Более половины жителей Центрального федерального округа (без учета Москвы и Московской области) планирует совершить крупную покупку на сумму от 30 тысяч рублей до конца текущего года, а четверть – уже на ноябрьских распродажах. Половина опрошенных отмечает, что их планы по таким покупкам не изменились, а 28% респондентов решили купить до нового года то, что планировали приобрести в следующем. Таковы результаты опроса ВТБ.
Распродажи стали заметным фактором покупательских решений. Четверть жителей ЦФО ждут Черной пятницы, чтобы совершить покупку, а 43% уже следят за ценами и хотят заранее понять, будет ли скидка действительно выгодной. При этом 18% не ориентируются на акции и принимают решение независимо от распродаж.
Чаще всего из крупных покупок жители средней полосы выбирают ноутбуки и смартфоны – 37% опрошенных, телевизоры и аудиотехнику – 27%, мелкую бытовую технику – 24%. Также в списке популярных покупок – крупная бытовая техника, включая холодильники – 23%, мебель и турпутевки – по 20%, одежда и обувь – 21%, стройматериалы – 16%, а также автомобили – 5%.
Большинство покупателей ЦФО готовы потратить на крупные покупки до конца года до 50 тысяч рублей – 43%, еще 38% – до 100 тысяч рублей.
Среди тех, кто планирует покупку автомобиля, 29% постараются закрыть сделку до 1 января. 43% выберут модель мощностью до 160 л.с., чтобы не переплачивать за повышающийся утильсбор. 29% потенциальных автовладельцев ЦФО планируют отложить покупку на следующий год и следить за динамикой цен.
Для крупных покупок жители регионов ЦФО в основном планируют использовать сбережения на карте или счете – 42%. Источником финансирования своих крупных покупок 41% опрошенных назвали текущий доход, 24% – рассрочку и сервисы оплаты частями, а кредитную карту – 19%.
–Ноябрьские распродажи по-прежнему остаются важным драйвером для крупных покупок: почти четверть россиян планирует воспользоваться предложениями в рамках Черной пятницы. При этом потребители становятся более рациональными, – отметил руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ Павел Тулубьев.
* Опрос прошел в октябре 2026 года среди 1500 россиян в возрасте 18-65 лет, жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответа.