В какое время по местному времени жители разных регионов страны чаще всего совершают покупки? Этот вопрос к ВЭФ 2026 изучили ВТБ и технологическая компания Platforma. Аналитики обработали обезличенные POS-транзакции в 156 городах России с населением более 100 тысяч человек за год — с июля 2025-го по июль 2026-го.
Раньше всех за покупками отправляются жители Дальнего Востока — пик активности здесь наступает уже в 13.32 по местному времени. Далее следуют Сибирский (13.57), Южный (14.11), Приволжский (14.41), Уральский (14.51) и Северо-Кавказский (15.06) округа. Позже всех пик фиксируется в Центральном (15.24) и Северо-Западном (15.40) округах.
Разница объясняется не только часовыми поясами: Владивосток и Москва начинают день практически одновременно, но пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13.22, тогда как в столице — только в 16.11. При этом вечерняя активность в барах, кафе и ресторанах на Дальнем Востоке сохраняется дольше, чем в Москве.
Руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин отмечает:
— Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом. На больших данных о поведении людей — покупках, посещаемых местах, интересах в интернете и медиапотреблении — построены различные сервисы, которые позволяют предпринимателям повышать конверсию продаж. Например, один из наших сервисов для среднего и малого бизнеса позволяет выходить на аудиторию от VK Ads и Яндекс.Директа до Smart TV и SMS-рассылок — через единую точку входа.