В рамках прошедшего в Воронеже 26-27 мая бизнес-форума имени Вильгельма Столля эксперты обсудили, может ли столица Черноземья из «транзитного пункта на юг» превратиться в привлекательный туристический центр. Об итогах круглого стола по этой теме в понедельник, 1 июня, рассказали организаторы мероприятия.
Дискуссию модерировали Сергей Слабунов (управляющий партнер парка «Белый колодец», ресторанного холдинга, объединяющего заведения «1586», «Энсо», «Сабуров Холл») и Анастасия Полянская (основатель школы WOW-маркетинга и предприниматель).
В первой части встречи участники сошлись во мнении: туризм – это не просто способ проведения досуга, а серьезный драйвер экономики и развития городской среды. Среди положительных эффектов для Воронежской области отметили: ускорение роста индустрии HoReCa, усиление локального патриотизма, рост интереса инвесторов, привлечение новых кадров, повышение доверия к властям, удорожание недвижимости и создание комфортных общественных пространств для горожан. Успешным примером назвали Тюмень: некогда холодный промышленный центр сумел стать туристическим магнитом, принимающим ежегодно 3,5 млн гостей.
Вторая часть круглого стола была посвящена практическим шагам для Воронежа. Дмитрий Тарасевич (управляющий партнер Pitnica, Belgium и шеф-пивовар «Таркоса») предложил создать новые локации рядом с заводом: ивент-ресторан, музей запахов, «Город мастеров» и пространство «Гора кролика», делая акцент на развитии отдельных туристических кластеров.
Андрей Соболев (вице-спикер Воронежской городской Думы) рассказал о туристическом налоге: ожидалось 83 млн рублей, но фактически поступила сумма в 5,5 раза меньше – 15 млн рублей. По его словам, региону не хватает системных и сильных инициатив.
При этом Алексей Филипов (основатель Like&Go и VRN.Guide) указал на отсутствие грамотного digital-продвижения Воронежа и вместе с Сергеем Слабуновым предложил пилотный проект. Ключевая идея встречи: «Не просить туристов приехать, а дать им повод остаться».
В рамках этого подхода Сергей Слабунов озвучил несколько креативных решений, которые реально внедрить уже сегодня. Одна из них – создание «Панк-парка «Сектор Газа» с символикой 30-летия музыкального коллектива, чтобы Воронеж ассоциировался у жителей страны с этим знаковым мемориальным местом.
Кроме того, Сергей Слабунов представил летнюю событийную афишу на 2026 год – фестивали в «Белом колодце» от агентства Big Event. Серия мероприятий для семей, активной молодежи, пар и компаний друзей станет ориентиром как для местных жителей (которые пока слабо представляют, куда отправиться в регионе), так и для гостей из других городов.
Жаркий фестиваль «Пляжно» стартует в День России – 12 июня, открывая пляжный сезон. В программе: водные и наземные виды спорта, активности для детей и взрослых, музыка, фуд-корты и зоны отдыха.
«Иван Купала» — 4 июля. Ночная полоса препятствий на выносливость духа и тела в мистической атмосфере вечера. Каждый участник – главный герой приключения: преодолейте все этапы и получите заслуженную медаль на финише.
Сельский гастрономический фестиваль «Кукурузный бранч» намечен на 1 августа. Площадка – «Гнездо» с прилегающим кукурузным лабиринтом. Главный герой – кукуруза во всех ее проявлениях, а также домашние заготовки, фермерская ярмарка и семейные игры.
Семейный «АльпакаФест» пройдет 12-13 сентября на территории «Эль Эвенто» и в Парке альпак. Здесь можно кормить, обнимать и фотографировать альпак. Вокруг – латиноамериканские ритмы, яркие наряды, кукурузные лепешки, горячее какао, анимация и семейные забавы.
«Большой тест-драйв» запланирован на август-сентябрь 2026 года на автодроме. Автомаркетплейс с тест-драйвами автомобилей от дилеров и брендов (городская трасса или оффроуд), детские активности, развлечения и фудкорт.
Главный итог туристической дискуссии: чтобы Воронеж перестал быть проходным «городом на пути к морю», региону нужно не просто строить инфраструктуру, а создавать собственную уникальную атмосферу, эмоции и впечатления, ради которых люди будут возвращаться снова. Как показал круглый стол на предпринимательском форуме имени Вильгельма Столля, все необходимые предпосылки для этого у города уже есть.