Развивать туризм и брендирование региона Архангельская область начала не так давно. Вместе с тем, у нее уже есть и достижения. Новый опыт полезен тем, что видны не только успехи, но и ошибки. В этноэкспедиции, организованной Гильдией межэтнической журналистики, корреспондент «Обозреватель.Врн» попыталась посмотреть на эту сферу взглядом рядового потребителя и понять, чему Воронежская область может поучиться у этого новичка рынка внутреннего туризма.
Прежде всего, как это ни удивительно, какие-то параллели между двумя нашими регионами так или иначе возникали все эти девять дней. Например, в первый же из них на экскурсии по Архангельску мы слегка поспорили с ученым секретарем областного краеведческого музея Алексеем Евдовиным, кто же колыбель российского флота – Архангельск или Воронеж, вспомнили роль Петра I в жизни каждого города и так не пришли к единому мнению. Здесь, как и в Воронеже, любят приводить гостей города к местному памятнику императора и доставать 500-рублевую купюру: наши монументы практически идентичны.
В Устьянском районе мы посещали фестиваль детских фольклорных ансамблей и, едва войдя в зал, услышали: «А сейчас мы споем вам воронежскую песню». Оказалось, детский коллектив «Северная ягодка» из города Мирный изучает и исполняет не только местные, но и южные песни. Было очень приятно! Ну и в Вельском районе на Хорошевском коневодческом комплексе в рассказах о работе современных работников этой сферы мы не раз слышали о нашем Хреновском конезаводе – именно у нас вывели орловского рысака, которого сейчас трепетно разводят в Архангельской области.
– А сколько у вас сейчас лошадей? – с легкой ноткой ревности спрашивали сотрудники.
И все же со стартовыми позициями брендирования архангелогородцам (да, именно так они правильно называются) повезло, наверное, больше, чем воронежцам. У большинства россиян есть довольно четкие ассоциации с этим регионом: север, лес, рыба, холод. Хорошо известны Соловки, многим – мезенская роспись. У Воронежа такого четкого образа, пожалуй, нет. Его надо искать и развивать.
Что же еще замечает турист, приехавший в Архангельскую область? Какие приемы, опробованные местными, можно успешно позаимствовать?
Удачный слоган
Еще несколько лет назад я услышала народный слоган области, быстро ставший практически официальным: «Доска. Тоска. Треска». Услышала и запомнила надолго. Ни одного слогана другого региона, я, честно признаться, не знаю. А тут – и оригинальность, и самоирония, а значит, и мудрость. И вот, собираясь в Архангельск, почти все члены нашей группы хотели себе какой-то сувенир с этой надписью. Но, приехав сюда, с огорчением заметили: «тоска» из триады исчезла. А футболку с почти безликим «Доска. Треска» носить не хочется, весь шарм исчез. «Верните тоску», – просили мы практически каждого, кто причастен к туризму и продвижению региона. Очень хочется верить, что столь удачная маркетинговая находка не пропадет навсегда. Это же – пример для других регионов: не надо бояться показаться слишком оригинальными, надо бояться затеряться среди однотипного и безликого.
Использование собственной аутентичности
В Архангельской области активно и удачно эксплуатируют свое культурное наследие. Местная народная роспись представлена не только на сувенирах, но и на раздаточном материале на официальных мероприятиях. Вышивкой с орнаментами украшены салфетки в ресторанах, узорами – мебель, детали интерьера. Вроде бы мелочь, а создает настроение, запоминается. На юге области осознанно выстраивают образ русского купеческого центра. Так, один из самых популярных отелей в Вельске устроен как особняк, и места тут, как правило, заняты. На севере используют образ поморов. Но так или иначе у туриста остается цельное и яркое впечатление о регионе, которым ему хочется делиться.
Сюда же можно отнести и развитие местной гастрономии. Это направление развито чуть меньше, но все равно лучше, чем, например, у нас. Блюда из местной рыбы (а как не попробовать рыбу на берегу моря?) есть в меню и ресторанов, и кафешек у дороги. Наш личный шок: тарелка ухи из семги за 85 рублей. Суп очень вкусный, рыба свежая и ее много. В далеких от моря районах тоже нашли свои изюминки. Например, в вельском ресторане нам подали «Ужин ямщика» – очень простые, но вкусные блюда, просто правильно названные.
Ну и абсолютно везде вы найдете местную выпечку – калитки (это открытая корзиночка из пресного теста) с различными начинками, пироги и пирожки с рыбой и ягодами. Все вкусно и недорого. Факт, вызывающий изумление у приехавшего с юга человека: выпечка с брусникой тут стоит дешевле, чем с клубникой, больше чем вполовину. В Архангельской области смогли понять: не найдя в общепите хоть чего-то условно местного, турист уедет разочарованным.
Создание точек притяжения туристов
В каждом регионе есть места, посещение которых само собой разумеется. Например, в Архангельской области любой путеводитель отправит вас в «Малые Корелы». Это музей деревянного зодчества под открытым небом. Мы туда, разумеется, тоже отправились.
Здесь на огромной территории собраны образцы деревянных строений со всего русского севера – дома, избы, храмы, колокольни, амбары… Есть и очень старые – времен Ивана Грозного. На одну из колоколен – ровесниц этого царя, привезенную из Красногорского района современной Вологодской области, указал мне научный сотрудник музея Денис Данилов. И раскрыл секрет долговечности – он в методике строительства. Для таких зданий использовалась крученая сосна – та, что растет на холмах и ее древесина закручивается, становится плотной и более устойчивой к влаге. Свою роль играет правильно выбранная высота строения: чем оно выше, тем лучше циркуляция воздуха. Кроме того, в стенах делали отверстия для вентиляции, а под крышей – зонтики, которые берегли стены от осадков. Все выстроено грамотно, действительно на века.
В «Малых Корелах» туристу расскажут и про деревянное зодчество, и про традицию колокольного звона, и про уникальные росписи по дереву (Архангельская область – лидер по числу наличествующих северных росписей, их тут 12). Впрочем, приезжать сюда любят и местные: это место словно создано для прогулок и красивых фотографий.
Кстати, если соберетесь в «Малые Корелы», лучше заранее разберитесь с лингвистической загадкой, которая ставит в тупик приезжих. Нас заранее предупредили, что название музея пишется через «о» и что местные обижаются, если их называют «карелами». Но выезжая из Архангельска, мы увидели дорожный указатель «Малые Карелы». Оказалось, Малые Карелы – это деревня и расположенный в ней туристический комплекс, а «Малые Корелы» – музей, расположенный буквально через дорогу.
– Знаете, что, не обижайтесь. Сами виноваты, – сказали мы воображаемому собеседнику, оставив все попытки разобраться в тонкостях архангельской топонимики.
Поддержка не только «раскрученных» мест
Кроме всем известных туристических центров в каждом регионе есть те, что создаются и поддерживаются энтузиастами. Зачастую они самые душевные, теплые и аутентичные. Одно из ярких впечатлений от Архангельской области – это «Изба-Скалинка» в Пежемском ДК и островная Лампожня. Их туристические программы созданы на основе личных изысканий и исследований и начинались практически на чистом энтузиазме. Зачастую для местных – это едва ли не единственный заработок (в той же Лампожне – так точно), а у туристов остается впечатление чего-то уникального, неповторимого, «от земли». Сейчас такие точки на маршрутах потихоньку поддерживают: в Вельском районе – например, местные власти, а в туристский центр в Лампожне гостей присылает парк-отель Пинежского района. Но очевидно, что таким местечкам нужны большие помощь и раскрутка, это «изюминки» региона.
Комплексный подход
Хороший пример – парк-отель в Пинежском районе, где мы остановились на ночь. Тут смогли искусно соединить современный комфорт (номера здесь очень удобные, прямо отрада после непростых прогулок по тайге) и местный колорит. Ты можешь покататься на лыжах или спуститься в гипсовую пещеру, а потом на ужин к тебе придет местная сказительница в народном костюме, которая будет развлекать тебя легендами и быличками на местном диалекте. На столах тут вышитые полотенца с архангельским орнаментом, в меню – традиционная выпечка, и даже на бутылочках с шампунем – брендированное изображение тайги. Да, аутентичность вполне-таки современна!
Конечно, у Архангельской области есть свои проблемы, которые не характерны для области Воронежской. Это и огромная территория, на перемещение по которой надо выделять довольно много времени, и не всегда хорошие дороги (то, что мы видели на севере региона, трудно назвать дорогой в привычном нам понимании), и проблемы с логистикой. У нас и дороги так просто отличные, и расположены мы гораздо более удачно, и добраться к нам из той же столицы можно удобнее. Однако в Архангельске смогли использовать свой колорит, природный и культурно-этнический, и продолжают его развивать. «Белые ночи на Белом море» – ради такой экскурсии многие захотят преодолеть тысячи километров. Здесь опыт Архангельской области может быть поучителен. Но «тоску» вернуть все-таки стоит!
Мария Андреева