Итак, сразу несколько крупных брендов сообщили, что покидают российский рынок. Например, «Макдональдс». Любители гамбургеров, конечно, грустно вздохнут, но никакой гастрономической трагедии не произойдет. Все знают, что фастфуд вреден, потребление этой пищи – верный путь к ожирению, потому что калорий, содержащихся в одной единице этого продукта человеку хватит на целый день. (А кому и на два).
Правда, состав наших российских гамбургеров все же отличался от американских, которые не раз рассматривались под лупой в судах, и котлетки «Мираторга» потеряют один из рынков сбыта. Но и это не беда. Если котлета хороша, ее купят в любом случае, не в «Макдональдсе», так в гастрономе. Качественное мясо всегда найдет дорогу к человеческому желудку.
Уходит и «Кока Кола» на пару с «Пепси Ко». Вред сладких газированных напитков тоже всем известен, значит, мир не рухнет, если люди перестанут употреблять привычный, но не самый полезный напиток. О своем выходе заявила испанская Indtex (одежные бренды Zara, Pull & Bear и Bershka), но и это я не назвала бы такой уж большой потерей для российских модников, потому что одежда этих фирм относится к товарам эконом-класса и, мягко говоря, не отличается высоким качеством. Уходит «Икея». И хотя многие россияне привыкли покупать там недорогую мебель, все равно это прощание, думаю, пройдет без слез. Есть у нас проблемы и посерьезнее. Вроде бы никто никого не напугал. Однако безболезненным этот коллективный «исход евреев из Египта» не будет.
Производители тонизирующих газировок одновременно являются крупнейшими рекламодателями на нашем рынке. И уход рекламы будет ощутимым ударом для телевидения. Уже сейчас федеральные каналы сворачивают бюджеты своих проектов, предупреждают о сокращениях и скорой перспективе «затянуть пояса». Кроме того, исчезновение популярных напитков очень больно ударит по торговле, в основном по тем небольшим магазинам, которые не имеют лицензии на право торговли алкоголем. Мелкая торговля держалась на коле и пепси, как на весьма «высокомаржовом» товаре. Изъятие с прилавков популярных бутылочек поставит этот сегмент под угрозу разорения.
То же самое произойдет и с «Макдональдсами», причем не как с брендом (Бог с ним, в конце концов), а как с сетью, обеспечивающей определенное количество рабочих мест. Антиковидные ограничения в Воронеже уже вытеснили популярную сеть кафе «Итальянский дворик», поставили на грань банкротства массу кофеен, хозяева которых сейчас продают помещения, не желая дальше вести бессмысленный бизнес. Закрытие «Макдональдса» пополнит колонну оставшихся без работы сотрудников общепита на еще какое-то количество человек.
Окончательно ли ушла та же «Икея», неизвестно, сотрудникам вроде бы обещаны зарплаты, но что будет дальше? Пока пострадает только тот, у кого, например, внезапно и трагически сломается кровать, потому как купить этот предмет у зарекомендовавших себя местных производителей можно, только предварительно продав квартиру…
Уход наших вчерашних партнеров – не трагедия и не катастрофа, мы сможем прожить без их товаров. А вот смогут ли быстро найти работу люди, которые работали в закрывающихся компаниях, большой вопрос. В общепите – вряд ли, этот сегмент усыхает с видимой невооруженным взглядом скоростью. Значит, россиян ждет увеличение числа безработных и еще большее падение покупательской способности, а государство – снижение налоговых поступлений в бюджет. А вот это уже серьезно. Мы можем гордо отказаться ходить в сомнительных нарядах из «Бершки», есть калорийный гамбургер и запивать его вредной газировкой. Но мы не можем желать самим себе увеличения армии безработных, которые не смогут гасить уже взятые кредиты и оплачивать текущие коммунальные счета.
Алла Холденко